深圳分公司 返回官网>>

商城易

全网营销

云平台网站建设

微平台/手机网站

企业邮箱

CDN

云监控

网聆通

云主机

您当前位置:深圳分公司>公司新闻
公司新闻 网站建设案例 销售顾问/本地企业家风采 公司介绍
竞价排名 PK 自然排名——浅谈搜索推广两大形式

发布时间:2016-05-16 浏览数:349

 
2016年的“五一”小长假,“魏则西”三字激起社会广泛关注。一时间,舆论甚上尘嚣。
此次事件矛头直指国内搜索引擎巨头百度。针对百度的口诛笔伐,已有诸多刀笔吏操刀,我们在此不再讨论。
 

今天,我们来浅谈一下推广的两大主要形式:
竞价排名
自然排名
竞价排名是“魏则西”事件“捧红”的其中一个关键词。
在百度的竞价系统中,企业可通过竞价方式获得在搜索结果首页展示的机会,展示位置为搜索结果首页的顺数 1 - 8条或右侧的8个广告位。竞价排名充分利用了网民潜在的信任心理,即,排名靠前的结果更值得信任。
此次“魏则西”事件中另一大关键词——莆田系就是依靠百度竞价排名,成功刷脸。
 

仔细追寻百度竞价系统演变历程,不难从中嗅出资本逐利的蛛丝马迹。
1
到2006年底,百度上充满了单页竞价;
[名词释义] 单页竞价,就是网站一般只有一个页面,上面充斥着大量的图片、视频,销售话术极其有诱惑煽动性,充斥着大量的不合乎广告法的文案,动辄可见“央视”、“诺贝尔”等字眼。
2
2009年前,百度竞价采用明拍——出价多少一目了然,出价高的排名在前;
3
2009年12月份,百度推出凤巢系统;凤巢系统引入了质量度的概念——如果客户有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。
凤巢系统本质是一个暗拍系统,百度可以根据自身需要,修改排名规则。
经过从明拍到暗拍的演变,百度竞价排名成为坊间戏称的“烧钱引流”的推广方法。莆田系凭借旗下暴利的“黑五类”荣登百度竞价排名的大头。
到2013年,“黑五类”关键词广告已成为百度利益的头号功臣。
[名词释义] “黑五类”指国家广电总局、国家工商总局明令禁止在电视购物节目上播放的五类产品:药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高产品。
 

与竞价排名相应的,是自然排名,是搜索引擎通过系列算法计算做出的排名结果。
搜索引擎提供的搜索结果依赖于蜘蛛(Spider)不停在网络上抓取网页信息,将关键词反馈至搜索引擎。通过系列复杂的算法计算后,所有匹配关键词的结果将被依次排序展示。展示结果就是自然排名的结果。
影响自然排名的两大因素分别是:
1
关键词匹配度
关键词设置及分布,关键词标题及描述的设置等好几个因素决定;
2
网站综合因素
域名、空间、网站系统、网站内容质量、网站更新频率、链接等有好几十个因素。

2014年,百度官方给出《百度搜索引擎网页质量白皮书》,书中谈到影响网页质量的三个维度,内容质量、网页浏览体验和可可访问性三大要素。由此,UEO(用户体验优化)成为热门网站优化方法,与传统SEO并肩,成为网站优化的两大法器。
自然排名是一种看似简单其实操作起来错综复杂的工作。无论选用怎样的优化方法,如果优化不当则会被搜索引擎屏蔽该网站在搜索引擎里面的数据,从此再失去排名的可能。
相比“烧钱引流”,自然排名拥有下述竞价排名难以达到的优势
1
整体效果很明显,可以做到长尾效应;
2
费用低:相对竞价排名费用会低很多;
3
不必再投入人力进行管理,因为无需涉及到点击费用;
4
更能展示企业实力。同样是排在第一页,如果访客发现网站不需要做竞价就能排在前面,这更能说明企业的实力。

虽说在及时性上,竞价排名远胜于自然排名——自然排名优化多数需要花费1 - 3个月时间。但经过此次事件,竞价排名如剥皮洋葱,其引流作用能否持续辉煌,还需时间验证。与此相对,自然排名的可靠度和潜在转换率将受到新一波的瞩目,网民对自然排名的关注度必然会获得不错的增长。
 

【关闭窗口】
相关“ 新闻中心”的文章