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达摩克里斯之剑落下,竞价排名倍受质疑

发布时间:2016-05-17 浏览数:343

  
伴随国家网信办发出的《整改要求》公之于众,「魏则西」事件引发的舆论浪潮渐入尾声。

此次国家对百度提出的《整改要求》,内容简洁,主题明确。通篇只有三点,却包含意义重大的调整策略。其中第二点如此写道:
百度整改要求
“二、改变竞价排名机制,不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统,在5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。”
如果对上面的要求进行逐句分析,我们不难得出以下结论:
1
以往靠烧钱买广告位、买流量的办法被国家否定。金钱发挥的作用将被弱化,实体在现实中的信誉度将被列为重要参考;
2
强化风险提示。换言之,竞价排名的直接引流作用被有效削弱;
3
竞价排名数量减少,自然排名的数量势必增加。
如此看来,「魏则西」成功斩断了达摩克利斯之剑的马鬃,悬挂在竞价排名头上的锋利剑身插入竞价排名的薄弱部位——可信度。然而,可信度正是竞价排名赖以生存的根基——排名靠前的结果更值得信任。

正所谓,成也萧何败也萧何。当用户对竞价排名由信任转变为质疑,竞价排名在搜索结果中获得的关注度将大打折扣。


此时我们已经身处互联网3.0时代,人们的生活离不开搜索引擎,搜索结果在日常工作、生活中都占据重要角色。竞价排名不可信,我们更应该选择相信谁?

不要忘了,搜索结果是由两部分组成:竞价排名和自然排名。

相比竞价排名砸钱就能上,自然排名的计算结果要复杂得多。自然排名是蜘蛛(Spider)不分昼夜抓取网页并汇总至算法服务器的“智慧结晶”。各大搜索引擎都有一套独立的排名算法,相同参数在不同算法里占据的权重不尽相同。这就是为什么国内5大搜索引擎(百度,360,搜狗,有道和必应)对同一关键词搜索,返回不同排名的原因。

自然排名结果受到关键词设置、网站内容质量、网站系统等多方面因素的共同影响,绝非单纯烧钱就能撬动。由于自然排名优化难度大、耗时长、效果难以估量,因此自然排名的真实性和可信度在用户心中有高度认可。

回看《整改要求》,国家网信办要求严格限制竞价排名占比,背后的潜台词不言而喻——加大自然排名占有率,提高自然排名关注度。

可以预见,无论此次整改结果如何,今后网络推广的重心会快速倾斜到自然排名的优化上。自然排名的结果将与用户心中的企业实力挂钩,排名靠前的企业将赢得用户高度信任。
「魏则西」如蝴蝶的翅膀,在互联网推广中掀起整改之风——固有常态被打破,自然排名成为企业争相抢夺的宝贵互联网资源。那些极具前瞻性的企业早在《整改要求》下发前,就已经找到自然排名优化的极简方式——今科一步推。
 
通过今科一步推,企业名称、产品信息等将发布在专业且优质的B2B平台上,从而极大提高产品的有效曝光率,信息投放更具针对性,转换率更高。同时,利用SEO技术和专人运营,关键词排名迅速提升,在短时间内就可出现在搜索结果首页。如此强势的自然排名优化可以在国内5大搜索引擎和站长工具中得到直观展现。

凡事预则立不预则废。慢人一步就是将自然排名的高点拱手相让。

股市中跑得慢的散户,永远是被收割的韭菜。互联网时代的后知后觉者,只能淹没在资本的巨浪中。
PS,
有些朋友可能会想到传统SEO对自然排名的优化。用传统SEO与一步推做对比,我们可以得到如下的表格。

 




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